В офисе агентства «Интерфакс» состоялась пресс-конференция «МЕДИАстратегии лидерства в образовании: корпоративный, национальный, международный уровни», посвящённая подведению итогов и награждению победителей проектов по исследованию информационной деятельности российских вузов «МЕДИАактивность вузов РФ — 2019», «ТОП-50 МЕДИАактивных ректоров России — 2019», «Информационно открытый университет. Уровень международный», а также конкурса «ПРЕСС-служба вузов РФ – 2019».
Организатор проекта, директор компании «Аккредитация в образовании» Екатерина Шигапова представила следующую статистику: в 2019 году в открытом конкурсе «Пресс-служба вуза» приняли участие более 400 пресс-служб вузов из 24 регионов страны. 78 пресс-служб отмечены в качестве лауреатов конкурса по восьми номинациям. Тюменский индустриальный университет стал победителем этого конкурса, дважды представ в номинациях «Международный вектор» и «Наука молодая».
Отметим, что в ходе реализации проекта экспертной группой изучалась медиаактивность вузов и их руководителей в наиболее популярных социальных сетях (VK, YouTube, Одноклассники, Twitter, Telegram), личная медиаактивность ректоров (вопрос – ответ, сайт/блог, интервью), событийная медиаактивность вузов (конференции, брифинги, встречи и прочее) и публикационная активность вузов в традиционных СМИ (газеты, журналы, радио, телевидение).
По итогам анализа каждому участнику конкурса присвоен PR-фактор – интегральная оценка эффективности информационной политики вуза, определяемая количественными и качественными параметрами. Тюменскому индустриальному университету присвоен PR-фактор – 8, что подтверждает высокий уровень профессионализма пресс-службы.
В проекте «МЕДИАактивность вузов РФ-2019» приняли участие 31 вуз. Оценка их информационной деятельности проводилась по пяти направлениям: «Событийная активность», «Работа со СМИ», «Информационное сопровождение деятельности ректора», «Содержание и структура сайта», «Социальные сети».
Отдельной специальной номинацией от партнёра проекта – МИГ «ИНТЕРФАКС» – отмечены пресс-службы Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, Национального исследовательского ядерного университета МИФИ и Томского государственного университета.
Кроме того, на мероприятии выступили приглашённые эксперты: заместитель программного директора Российского совета по международным делам Елена Карпинская, главный научный сотрудник Центра компетенций международных служб образовательных организаций РАНХиГС Гульнара Краснова, директор по развитию бизнеса МИГ «ИНТЕРФАКС» Жанна Пампура, аналитик Центра трансформации образования СКОЛКОВО Вера Волянская.
В ходе встречи специалисты отметили, что основными барьерами, оказывающими серьёзное влияние на эффективность информационной работы, остаются:
- непонимание запросов целевых аудиторий (стейкхолдеров);
- внутренний коммуникационный разрыв между ключевыми структурными подразделениями вуза;
- неумение работать с новыми каналами и инструментами;
- недостаточная квалификация специалистов/недостаток специалистов вузовских информационных подразделений;
- недостаточность ресурсов для полноценного обеспечения процессов информационной открытости и деятельности самих вузовских пресс-служб;
- неконструктивная позиция руководства.
Отмечены также участники международного этапа «Информационно открытый университет. Уровень международный», в рамках которого группа российских и зарубежных экспертов оценивала состояние англоязычных сайтов участников.
Комментарии